ПРЕС-РЕЛІЗ
Паблик рилейшнз
СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ
ПРЕС-РЕЛІЗ
“Новинний реліз, чи прес-реліз, є основним елементом майже кожного плану з роботи з громадськістю. По-перше, він має виглядати як новинний реліз. Це означає, що він має наслідувати стандартизовані вимоги для релізів. По-друге, він має надавати інформацію чи новини, які зацікавлять аудиторію каналу, котра їх одержує. По-третє, він потрібний потрібній аудиторії чи редактору в потрібний час. Слід також пам’ятати, що прес-реліз не є рекламою; розхвалюючі прикметники й гіперболізація
“Майже шістдесят відсотків редакційного змісту “Нью-Йорк тайме” і “Вашингтон Пост” належать до зусиль ПР, відповідно до класичних досліджень, які аналізували редакційний зміст цих газет… У невеликих газетах відсоток He – випадкового матеріалу вищий” (Aronson, Spetner, 1193: 1).
“Щоб написати гарний прес-реліз, спочатку вам слід зрозуміти, що є найбільш важливим у вашій темі. Потім ви маєте знати, як підсумувати інформацію на самому початку релізу, швидко підтвердити перше висловлювання фактами, залишивши менш важливі
“Ніколи не посилайте прес-реліз у мас-медіа до того, як він пройшов усі рівні узгодження (Aronson, Spetner, 1993: 28).