ПРОПАГАНДА І ПР
Паблик рилейшнз
СЛОВНИК ОСНОВНИХ ПОНЯТЬ
ПРОПАГАНДА І ПР
“У пропаганді не завжди враховуються етичні аспекти, і сьогодні слово використовується переважно для того, щоб роз’яснити ті види переконання, які основані виключно на особистій вигоді і в яких для досягнення мети буває необхідно викривати факти чи навіть фальсифікувати їх. ПР, навпаки, визнають довгочасну відповідальність і прагнуть переконати й досягти взаєморозуміння через добровільне прийняття думок та ідей” (Блек, 1990: 19).
“Проблема іноді полягає в розмежуванні
“Важливо усвідомити, що пропаганда прагне викликати швидше колективну, ніж лише індивідуальну дію. У цьому розумінні її слід відрізняти від реклами, оскільки реклама намагається впливати на індивідуальну дію. У пропаганді, навпаки, наявна спроба створити якесь переконання й домогтися дії відповідно до цього переконання” (Блумер, 1994: 192).